Shoplive、韓国初のライブコマース広告「Target Ads」を提供
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Shopliveが韓国初のライブコマースターゲティング広告「Target Ads」を正式にリリースしました。性別・年齢・ライフステージのターゲティングにより滞在時間2倍、ROAS最大1,270％を記録した広告商品と、セルフサーブサイトをご紹介します。
Shopliveが韓国初のライブコマースターゲティング広告「Target Ads（ターゲットアズ）」を正式にリリースし、セルフサーブ型の管理画面を公開しました。性別・年齢・ライフステージに基づくターゲティングで購入可能性の高い顧客を呼び込み、カテゴリーによってはROAS最大1,270％を記録しました。
グローバル・ビデオコマースソリューション企業のShoplive（代表：キム・ギヨン）は20日、韓国初のライブコマース向けターゲティング広告ソリューション「Target Ads」の管理画面を公開し、正式にサービスを開始したと発表した。
Target Adsとは何ですか？
Target Adsは、性別および年齢、ライフステージに応じた広告ターゲットを簡単に設定し、精度高く配信できるライブコマース広告商品だ。現在、ライブコマースにおいてターゲティング機能を備えた広告はTarget Adsが唯一だ。不特定多数に露出する従来型広告とは異なり、精度の高いターゲティングが可能な点で差別化されており、昨年8月に初登場して以降、わずか4カ月で月平均150件以上の広告が配信されるほど急速に広がっている。
Target Adsは、精度の高いターゲティングによって購入可能性の高い顧客を呼び込むと同時に、ライブの滞在時間を基準にリワードを付与することで、顧客の離脱を防ぎ参加を促し、同じ予算でもより高い売上成果を生み出す点が特徴だ。
Target Adsの広告成果はどうですか？
実際にTarget Adsを活用したブランドの成果を見ると、ROAS（広告費用対効果）はカテゴリーによって少ない場合で600％、最大で1,270％を記録し、ライブ視聴者の滞在時間も一般的な広告と比べて2倍以上長くなった。成果に比例して広告主の満足度も高かった。Target Adsを実施したヘルスケア家電企業の担当者は「当社製品に関心のある顧客が確実に流入していることがライブチャットから感じられ、実際に売上も増えた」と語り、ホームショッピング企業の担当者は「配信ごとにマーケティングレポートを受け取れるため、成果管理に役立った」との感想を寄せた。
このように実質的な成果を証明したTarget Adsは、NAVERショッピングライブ、Kakaoショッピングライブなど主要プラットフォームでライブコマースを実施するブランドを中心に、ライブコマース実施前に欠かせない必須の広告手段として定着した。
広告主が直接運用できますか？
Shopliveは今後、より多くの広告主がセルフサーブ（Self-serving）方式でTarget Adsを手軽に活用できるよう、Target Adsサイトを開設した。Target Adsの広告主はサイトの管理画面にアクセスし、ターゲットを直接設定して広告を配信でき、ライブ終了後には広告の表示回数、クリック数、クリック率などの基本的な広告成果に加え、流入した視聴者の年齢層や、Target Adsを通じてライブに接続した顧客の視聴時間など、詳細な成果まで確認できる。
Shopliveの韓国事業開発本部長であるキム・ソンジンは「ライブコマース成功の鍵は、『買う人』をどれだけ正確に呼び込めるかにかかっている。Target Adsは、ライブを『見る人』を『購入につながる顧客』と結びつけることに重点を置いている」とし、「今回の管理画面公開により、より多くの企業が実質的な売上成果を体験し、データに基づくターゲティングがライブコマース広告の新たな標準として定着していくと展望している」と述べた。
なお、ShopliveはTarget Adsの正式オープンを記念して広告費20％割引プロモーションを実施しており、詳しい内容はTarget Adsサイト（targetads.center）で確認できる。
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よくあるご質問
Q. Target Adsはどのような広告ですか？
性別・年齢・ライフステージに応じてターゲットを設定し、精度高く配信する韓国初のライブコマースターゲティング広告商品です。
Q. Target Adsの広告成果はどの程度ですか？
カテゴリーによってROASが600％から最大1,270％を記録し、ライブ視聴者の滞在時間も一般的な広告と比べて2倍以上長くなりました。
Q. 広告主が直接運用できますか？
はい。Target Adsサイト（targetads.center）のセルフサーブ管理画面でターゲットを直接設定して配信し、表示回数・クリック数・視聴時間などの成果を確認できます。
