퍼스트파티 데이터

서드파티 데이터와 무엇이 다른가요?

서드파티는 외부 사업자가 여러 사이트를 추적해 모은 데이터로, 브라우저 정책 변화로 활용도가 급격히 떨어졌습니다. 퍼스트파티는 내 채널에서 직접 얻은 것이라 정확도와 지속성이 모두 높습니다.

자사몰에서 방송하면 시청 시간, 클릭한 상품, 채팅 질문, 구매 여부가 회원 계정에 연결됩니다. 외부 플랫폼에서 방송하면 이 연결이 끊기기 때문에, 데이터 관점에서는 방송 장소 자체가 곧 수집 여부를 결정합니다.

구분	퍼스트파티	서드파티	제로파티
출처	자사 채널의 행동	외부 사업자 수집	고객이 직접 제공
수집 방식	관찰	추적	응답(설문·투표)
정확도	높음	낮음	가장 높음
지속성	안정적	쿠키 정책에 취약	안정적
예시	구매·시청 이력	외부 광고 타깃 세그먼트	선호 색상·사이즈 응답

Q. 퍼스트파티 데이터를 모으려면 회원가입이 필수인가요?
구매 이력을 사람 단위로 잇는 데는 회원 식별이 필요합니다. 다만 비회원 행동 데이터도 콘텐츠 개선에는 충분히 활용할 수 있습니다.

Q. 제로파티 데이터와는 어떻게 다른가요?
퍼스트파티는 행동을 관찰해 얻고, 제로파티는 고객이 설문이나 취향 선택으로 직접 알려준 것입니다.