リテールメディア
リテールメディアとは、小売事業者が自社の購買チャネルの広告枠と顧客データを広告商品として販売する事業で、購入直前の枠であることが強みです。
なぜ急速に拡大したのでしょうか
サードパーティCookieが制限され、外部トラッキングに依存した広告の精度が下がりました。一方で小売事業者は実際の購買データを保有し、広告を見た人が実際に購入したかまで同じ仕組みの中で確認できます。購入直前の枠であるため転換も近くなります。
動画枠はどのような意味を持つのでしょうか
検索結果やバナーは枠が限られますが、ライブやショートフォームは新しい枠を生み出します。ブランドが小売事業者のチャネルで配信を行い、その成果をデータとして受け取る構造が可能になります。小売側には新たな収益源、ブランド側には購買層に近い露出です。
よくある質問（FAQ）
Q. リテールメディアは大手小売だけのものですか。
規模が大きいほうが有利ですが、条件ではありません。訪問者と会員データを持つチャネルであれば、出店ブランド向けの広告枠を作れます。
Q. ブランド側は何を確認すべきでしょうか。
測定基準です。表示・クリックまでの提供か、購入まで紐づけて示すのかで判断が変わります。
Q. リテールメディアと通常のディスプレイ広告は何が違いますか。
測定範囲が異なります。通常のディスプレイはクリック以降を追いにくい一方、リテールメディアは同一事業者内で表示から購入までつなげて見られます。その代わり、枠はその流通チャネルの訪問者に限定されます。
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