ファーストパーティデータ

サードパーティデータと何が違うのでしょうか

サードパーティは外部事業者が複数サイトを横断して収集したデータで、ブラウザのポリシー変更により活用度が大きく低下しました。ファーストパーティは自社チャネルで直接得たものであり、精度と持続性のいずれも高くなります。

自社ECで配信すれば、視聴時間・クリックした商品・チャットでの質問・購入有無が会員アカウントに紐づきます。外部プラットフォームで配信するとこの紐づけが切れるため、データの観点では配信場所そのものが収集可否を決めます。

区分	ファーストパーティ	サードパーティ	ゼロパーティ
出所	自社チャネルでの行動	外部事業者が収集	顧客が自ら提供
収集方法	観察	トラッキング	回答（アンケート・投票）
精度	高い	低い	最も高い
持続性	安定	Cookie方針に脆弱	安定
例	購入・視聴履歴	外部広告のセグメント	希望のサイズ・色の回答

Q. ファーストパーティデータの収集に会員登録は必須ですか。
購入履歴を個人単位でつなぐには会員識別が必要です。ただし非会員の行動データもコンテンツ改善には十分活用できます。

Q. ゼロパーティデータとはどう違いますか。
ファーストパーティは行動を観察して得るもの、ゼロパーティは顧客がアンケートや好みの選択で直接教えてくれたものです。