GMV（流通取引総額）
GMVとは、一定期間に発生した取引金額の総額で、キャンセル・返品や手数料を差し引く前の数値であるため売上とは異なります。
売上と何が違うのでしょうか
GMVは売れた金額の総和で、売上はそこからキャンセル・返品を除いて事業者が実際に認識する金額です。プラットフォーム事業では手数料のみが売上として計上される場合もあり、GMV100億と売上100億はまったく別の話になります。
なぜライブの成果をGMVで語るのでしょうか
配信という短い区間でどれだけ売れたかを比較しやすい単一の数値だからです。ただし割引率や返品率が反映されないため、GMVだけで収益性を判断することはできません。
よくある質問（FAQ）
Q. GMVに送料や税金は含まれますか。
定義は企業ごとに異なります。比較する際は、送料・税金の扱いとキャンセルの反映時点をまず揃える必要があります。
Q. ライブのGMVはいつまで集計しますか。
配信中のみを見るか、終了後一定期間まで含めるかの基準を決める必要があります。ライブはアーカイブや検索経由で終了後も購入が続くためです。